Im Kopf des Kunden: was Conversion Attribution Modelle leisten

Mit Conversion Attribution Modellen kann man Werbemaßnahmen effizient auf einander abstimmen. Wir stellen ihnen die Wichtigsten vor. Conversion Attribution Modelle dienen der Effizienz-Analyse von Werbekampagnen. Sie werden im Online Marketing besonders bedeutsam, da man – zumindest theoretisch – alle digitalen Kontaktpunkte von Werbemaßnahmen mit dem Kunden (Touchpoints) messen kann. Wenn man daher ein Modell finden könnte, mit dem man die Bedeutung von Werbemaßnahmen in Kombination mit einander richtig beurteilen könnte, würden sich Marketing-Kampagnen gezielt optimieren lassen. Eventuell kann eine spezialisierte Agentur helfen. Das Problem bei der Sache ist, dass man nie genau wissen kann, was im Kopf des Kunden bei der Ansicht welchen Werbemittels letztlich die Kaufentscheidung hervorgerufen hat. Conversion …

Grundlagen zu Web Analyse und Optimierung

A/B Testing steigert Conversion Rate Für Webmaster ist es heute eine Selbstverständlichkeit, dass sie dem Thema der Website Analyse und Optimierung ihr Augenmerk schenken. Eines der wichtigsten Tools dabei ist das Website-Testing, das längst nicht mehr umständlich manuell, sondern vollständig automatisiert erfolgen kann. Wer das Kundenerlebnis auf der Website verbessern und den Traffic erhöhen möchte, der sollte sich mit den neuen Möglichkeiten der Website Analyse auseinandersetzen. Fragen Sie eine Online Werbeagentur, die ihr Handwerk versteht. Die Vorteile einer automatisierten Website Analyse Viele Analysetools für Webseitenbetreiber werden von Google zur Verfügung gestellt und erlauben die Beobachtung des Traffics und vieler anderer Variablen. Lange Zeit wurde hier der Website Optimizer eingesetzt, der …

Coaching in Web-Projekten

Autorin: Christine Goebel-Born *) Unternehmen starten oft Web-Projekte, die für sie neu sind – zum Beispiel aufgrund ihrer Komplexität oder Internationalität. Außerdem müssen sie immer wieder noch recht unerfahrene Projektleiter und Teams an komplexe Projektaufgaben heranführen. In solchen Situationen ist häufig ein Projektcoaching hilfreich.   Die Aufgabenstellungen in Web-Projekten steigen kontinuierlich an. Um dennoch schnell und flexibel auf Herausforderungen des Marktes reagieren zu können wird die Fähigkeit, Projekte richtig aufsetzen und abwickeln zu können, zunehmend zum entscheidenden Erfolgsfaktor. Die Praxis zeigt jedoch: In vielen Unternehmen divergieren bereits die Vorstellungen darüber, was überhaupt ein Projekt ist. So stellt man in Betrieben zum Beispiel oft fest, dass jede Sonderaufgabe, die mehrere Mitarbeiter …

Top 5 Tools um Social Media Influence zu messen

Social Media Influence misst die Reichweite und die Autorität von Einzel- oder Firmen-Usern in sozialen Netzwerken. Hierbei handelt es sich mittlerweile um eine ähnlich wichtige Marketingkennzahl wie etwa den Traffic auf einer Website. Der folgende Artikel stellt einige Tools und ihre spezifischen Vor- und Nachteile vor, mit denen sich die Messung vornehmen lässt. Meinungsführer können helfen, den befürchteten Shitstorm zu vermeiden.   Klout   Klout ist als Scoring-System zu verstehen, das die eigene Online-Reputation in einer einfachen Zahl fassbar macht. Hiermit soll es besonders leicht fallen, den eigenen „Wasserstand“ der Online-Reputation im Auge zu behalten. Klout nutzt dafür eine Skala von 1 bis 100 und verarbeitet für die Errechnung des …